Praxisfeld Werbung und Marktkommunikation

In der letzen Dekade hat ein immer größer werdender Anteil der Absolventen kommunikationswissenschaftlicher Studienrichtungen in der Werbung Fuß fassen können. Es kommt auch nicht von ungefähr, dass sich die Ausdifferenzierung der Werbung in der Praxis auch durch den Zusatz Marktkommunikation manifestiert. Aber auch die wissenschaftliche Beschäftigung mit Fragstellungen der Werbung hat sich innerhalb des Faches stark entwickelt.  

Literaturtipp: Siegert, Gabriele / Brecheis, Dieter (2005): Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft. Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung. Wiesbaden: Verlag für Sozialwissenschaften. S. 16 – 26; 40 – 56.    

Infos zum Praxisfeld

Abgrenzung AT – UE:

AT ist der Basiskurs, die 1. Übung der Studierenden im Praxisfeld. Die VO wird üblicherweise parallel zur AT besucht (dies ist aber keine Voraussetzung!). In der AT sollen die Studierenden einen Überblick über die Tätigkeitsfelder bekommen, einzelne Instrumente kennen lernen und ausprobieren. Die AT sollen einen möglichst homogenen Inhalt haben, damit die Lehrenden der UE darauf aufbauen können, egal aus welcher AT die Studierenden kommen.  

In den UE sollen größere zusammenhängende Übungen durchgeführt werden, hier können verschiedene inhaltliche Schwerpunkte gesetzt werden.    

Inhalte der Lehrveranstaltungen im Praxisfeld Werbung – WERB  

AT-WERB

Inhalte:

• Berufsmöglichkeiten in der Werbung in Österreich
• Zielgruppen
• Grundlagen des Marketing (Marketing-Mix)
• Positionierung
• Werbe-Konzeption und Ziele
• Gestaltung von Werbemitteln
• Medien – Einsatz und Potential einzelner Mediengattungen in der Werbung Grundbegriffe der Mediaplanung
• Marke, Markenbildung, Marke als Kommunikations-Phänomen
• Einsatz der Markt- und Meinungsforschung in der Werbung    

UE-WERB

Mögliche Schwerpunkte (weitere Schwerpunkte sind natürlich möglich!!):

• Kreativitätstechniken
• Schreiben in der Werbung
• Schwerpunkt auf bestimmte Branchen (Gesundheitsprodukte, Konsumgüter, ...) Virales Marketing Branding  
• Inhalte je nach Schwerpunkt bzw. Vertiefung der Inhalte (aus der AT): Spezifika eines bestimmten Tätigkeitsfeldes
• Zielgruppen
• Positionierung
• Werbe-Konzeption
• Gestaltung von Werbemitteln      

VO-WERB

Inhalte:

• Standortbestimmung
• Werbung
• Aufgaben und Ziele der Werbung
• Möglichkeiten der Werbung
• Tätigkeitsfelder der Werbung
• Abgrenzung und Gemeinsamkeit von Werbung und PR sowie anderen Kommunikations-Disziplinen
• Integrierte Kommunikation
• Einsatz von Markt- und Meinungsforschung in der Werbung
• Zugang zu Berufen in der Werbe, Professionalisierung der Werbung
• Ethik in der Werbung Werbewirkungsforschung
• Werbe-Theorien und Forschungsansätze
• Werbesemiotik
• Überblick: Werbemittel + Product Placement,
• Direct Marketing
• Werbeträger
• Rechtliche Rahmenbedingungen der Werbung
• Ökonomische Rahmenbedingungen der Werbung
• Guerillamarketing, virales Marketing, Werbeformen im Internet, Social Networks, Web 2.0. Präsentation von Beispielen für gute Werbung in Print, HF, TV, Internet
• Werbung in Österreich
• Zugang zu Berufen in der PR, Agenturenlandschaft in Österreich, Berufsbild Werbebranche / Werbelandschaft in Österreich